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上海爱家总裁李彦漪:防疫复工两手抓,与浙江文旅共克时艰

2020-03-13

2020年3月12日22:00,浙江省文化和旅游厅资源开发处处长林卫兴、爱家·中国·安吉白茶小镇项目建设方——上海爱家集团总裁李彦漪,共同接受浙江经视脱口秀节目《茅莹今日秀》节目采访,就3月10日举行的浙江省2020年文化和旅游重大项目集中开工仪式,作发展布局、创新举措、重大项目规划、企业战略等信息的重要分享。



疫情期间,社会各方同心同力、共克难关。浙江文旅项目发展更是迎难而上、另辟蹊径,在特殊情况下,仍力保各大项目的复工复建。


对于这一考验,浙江省文化和旅游厅资源开发处林卫兴处长谈到,线上集中开工是一次特殊情况下的创新尝试,或许也将成为浙江文旅重大活动的新常态。


谈到疫情带来的影响,李彦漪总裁坦言:"白茶小镇原计划大概是在1月份左右开工,因为疫情的原因,是随着这个仪式才开工。我们原定计划小镇第一次公开亮相是在2021年3月左右。因为安吉白茶跟其他茶不太一样,一年只采摘一次,我们原本是想趁着白茶季的时间的,但现在却因为疫情延迟了两个月。对于一个7~8年的项目来说可能听起来不会有太大影响,但是对于我们这一年的工作要求就更高了,需要加紧去实现明年的目标。"



在集中开工仪式发言中,李彦漪总裁以“三颗红心”表达真心:上海爱家正以赤子之心,参与到浙江绿水青山的建设之中;以坚定之心与政府深度合作,共建白茶小镇,实践“诗意经济共同体”与“未来乡村理想国”;更以必胜之心战胜疫情,迎来文旅建设的实质性胜利。


在采访中,李彦漪总裁更坦言,从父辈到她这一代,一路走来的上海爱家,和浙江的山水、湖州的风土、安吉的人情,早已结成情感和命运的共同体,“爱家”一定会和“大家”一起积极应对挑战。将心比心,义利共举,就是上海爱家在这个特殊时期的企业使命



回顾省文化和旅游厅厅长褚子育在开工仪式发言中指出,要强化“项目为王”的理念,落实省委省政府提出的“重大项目建设的目标不能变、任务不能减”要求,重谋划、扩投资、强保障,确保全年文化和旅游总投资超2万亿,实际完成投资超2千亿的目标。


对于此次启动的287个重大项目,林卫兴处长也谈到了筛选标准:首要前提是要达到开工标准,即前期工作准备充分,能第一时间落地;第二是聚焦中心工作,围绕“文旅融合”、“四条诗路”、十大海岛公园、“百千万”工程、文旅百张“金名片”等重点领域;第三是综合效益突出,基本能够实现经济、社会、生态、文化等多种效益的统一。



爱家·中国·安吉白茶小镇,正是287个项目中的明星项目之一。李彦漪总裁对白茶小镇的“地方赋能”充满信心,这是一座拥有“稀有禀赋、宏大蓝图、领先理念”的特色小镇。


白茶小镇位于安吉白茶原产地——溪龙乡,拥有优美地貌与自然禀赋,是中国美丽乡村的江南样板,也是浙北对话长三角都市圈的精神门户。白茶小镇也是爱家与地方政府深度合作的产业融合型文旅项目,辐射32平方公里,拥有“诗意经济共同体”和“未来乡村理想国”的领先发展理念。


在这样的定位引领下,一个宜居宜业宜游宜养的梦想型小镇,将利用6~8年的时间,依循“城乡交互—美学共鸣—产业协同—智慧分享—有机生长”的原则逐步实现。


访谈中,主持人对爱家作为诞生于上海的房地产企业,为什么会选择在安吉转型做这样一个白茶小镇项目充满好奇。


对此,李彦漪总裁侃侃而谈:“其实除了前天在仪式上我提到的‘三心’,我们还有‘二yì’。首先是情义,从我父亲到我这一辈,爱家已经深耕湖州15年之上了,曾经的相濡以沫,到今天的相扶相持,这是我们继续在安吉做这么大的开发的一个原因;再来是利益,我觉得在这种重大的疫情也好、危难的情况也好,其实这背后是有很多机会存在的。一个企业可以持续去发展,而不是只做三五年,像我们企业已经有40多年的历史了,就是在每一个阶段你都要抓住一些新的机会。


还有一方面原因,我个人是有一个跨国学习的背景,也是在生活在中国经济发展这么快的时代,所以我一直在思考一些社会的新趋势、消费者的新动向。我发现其实现在大家对追求物质上面的这种幸福感,已经越来越少了,越来越多人他们需要的是精神上的满足,我们就会发现很多APP是关于读书的、关于艺术的,都是关于精神方面的。教育的趋势也是,不仅仅只是在学校而已。大自然的教育很重要,因为不管是小孩还是成年人,大自然对他一生的成长和健康的心理会有很大影响。


还有一种趋势,城市和乡村在现代人心中的定义,已经跟以前越来越不一样了。现在不管是创意家也好、一些设计大师也好,他们会越来越向往乡村的生活,因为那里更加贴近他们期待的理想生活状态。正是这种种的原因,让我觉得安吉跟爱家能在这个时间点相遇,其实是一种缘分。”



总裁李彦漪对更进一步介绍项目前期将集中呈现活力茶镇、温度茶乡、心灵茶谷、浪漫水乡4大板块:“我们是跟溪龙乡政府一起做了一个全域的旅游项目。总的来说,是分成4个板块。溪龙的布局,北边是水,中间是田,南边是茶乡。所以在中间田园较平坦的部分,我们准备打造一个小镇中心;然后在南边,就是在万亩茶田上,打造白茶观光飘香带为轴心,去串联一些茶工访、创意的一些咖啡厅、茶室等,比较轻的点状的旅游业态,这也是对当地产业的一个带动。


我们从去年开始亲自去打造了一个白茶的品牌,是希望通过这样一个举动,可以带动当地的农民,亲身示范告诉他们,怎么样可以从一产走到二三产。因为现在安吉白茶,在政府的领导下,有一个不错的形象和品牌,但当地老百姓对于怎么去延伸二三产,是非常模糊的。”


在上海爱家集团的潜心打造下,爱家·中国·安吉白茶小镇,将被打造成为“充满诗意的中国未来乡村”生动样板,真正发挥浙江省文旅重大项目的领头作用。



面对突如其来的严重疫情,浙江文旅发展没有坐等疫情过去,而是快速反应,选择线上集中开工。


对于采用这一全新模式的用意,林处长由衷表示,正是希望通过这么一个开工活动,吹响文化和旅游复工复产的冲锋号,也是为了让广大的文旅行业的同事们看到信心、看到预期。


谈到具体的扶持政策,林处长给出了许多重要的数字:“我们在落实省委省政府以及相关部门出台的扶持政策,比如,涉及到企业的税、费、能耗等,在逐步落实;也在通过各级旅游部门的努力去推出一些政策。我们现在联合相关的银行,即将推出将近400亿的融资额度,来帮助企业融资,解决当前的资金难题。


对于加强复工复产,我们在全国率先制定了旅游景区、旅游民宿等复工的指南,帮助企业,怎么一手抓防控、一手抓复工,希望能够把疫情造成的损失降下来,把失去的时间和损失夺回来。


前段时间,我们还推出了云上游浙江——云游浙江,来让大家了解浙江的旅游,我们会推出一系列的消费刺激政策,比如发布10亿的文旅消费券等措施,来恢复市场、提振信心。



作为此次开工仪式主会场所在地,安吉白茶小镇建设方上海爱家集团,也感受到了省委省政府对于浙江文旅产业发展的坚定之心,李彦漪总裁十分感谢政府对项目建设带来的极大帮助:“我们这个项目,真的是受到了浙江党委领导非常多的关心,也给我们极大的信心可以把这个项目做好,毕竟这是一个持续非常久的项目,所以有了各方面的关注后,也让我们感受到了责任和压力。”


正是省委省政府带来的信心,才让上海爱家毅然将转型之作选在安吉白茶小镇,更注入60亿投资发展共建:“我们会把第一个这样转型的项目放在浙江省这边,也真的是因为浙江省领导的这种作风,包括其实这次线上的这个仪式,也是带给我很大的信心。因为我就在现场,我是非常能感受到这个工作的不易。包括我们自己在项目推进的过程中,安吉县的领导也给我们成立专班等等,非常快速地推动一切工作。再加上今天林处刚刚讲到的一系列扶持,就给了我更大的信心。”



在不确定的时代,唯有谋变创新,才能转危为机。正如林处长所言,通过这次疫情,文旅产业要学会从中发现自己的短板,为未来发展提供新思索。线上集中开工这一新模式,必然会催生一批新业态、新项目和新企业,这一切都预示着文旅投资的新方向,需要企业与政府共同去努力。


林处长更指出,要坚定“项目为王”的理念:“像李总这样落户到浙江,就是全省项目落地的一个典型。”在接下来的文旅发展工作中,要围绕省委省政府“两手硬、两战赢”的总体目标,在省委宣传部的归口领导下,按照“目标不能变、任务不能减”的总体要求,充分发挥重大项目“压舱石”“领头羊”作用。


肩负责任,任重道远。无论是爱家·中国·安吉白茶小镇的发展引领,还是“百年企业”宏愿下的责任践行,上海爱家集团都将一如既往地发挥“中国房地产百强企业”的危机应变与创新突破能力。相信内容为王、优质服务,定能让未来可期。